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以務(wù)實(shí)的態(tài)度開展“大營銷”
今年上半年廚電行業(yè)整體上的增長，主要還是來自于渠道，也就是三四級(jí)市場(chǎng)的增長。從廚電行業(yè)的整體表現(xiàn)來看，方太、老板的銷售主要集中在KA賣場(chǎng)，終端賣場(chǎng)做的比較早，產(chǎn)品細(xì)分和消費(fèi)需求也挖掘的很好，其增長態(tài)勢(shì)說明一線市場(chǎng)還是有一定的消費(fèi)潛力在里面，企業(yè)深層次的促銷和挖掘起到了效果。而美的、萬和、華帝等...
齊步慢跑 穩(wěn)扎穩(wěn)打
九陽做大廚電并不急于全國范圍內(nèi)全部鋪開，只是先在九陽品牌影響力比較強(qiáng)勢(shì)的地方做樣板市場(chǎng)。九陽希望把樣板市場(chǎng)做好之后，再去帶動(dòng)其它的區(qū)域，既而啟動(dòng)全國市場(chǎng)。這樣就可以集中資源來聚焦我們的樣板市場(chǎng)，九陽認(rèn)為，聚焦樣板是將嘗試變成可行性發(fā)展的一種手段，是維護(hù)九陽品牌穩(wěn)健發(fā)展的負(fù)責(zé)任作法，要知道，品牌...
產(chǎn)品投入+市場(chǎng)投入=發(fā)展
行業(yè)發(fā)展的根本是產(chǎn)品，如果沒有產(chǎn)品做支撐，沒有技術(shù)來引領(lǐng)，光靠廣告的投入，對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)是有限的。今年各個(gè)企業(yè)在產(chǎn)品方面的表現(xiàn)還是比較突出的，都推出了賣點(diǎn)比較鮮明的新品。如方太今年推出了具有巡航增壓功能的煙機(jī)，帥康推出了二十立方這種煙機(jī)，老板的"18立方"煙機(jī)。在煙機(jī)產(chǎn)品開發(fā)這塊，大風(fēng)量成為行業(yè)研...
有序擴(kuò)張 穩(wěn)步增長
2013年上半年，廚電行業(yè)的增長主要來源于品牌集中度的提高，有一定知名度、美譽(yù)度的品牌都在增長。由于各個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)教育，時(shí)間的沉淀，使得消費(fèi)者懂得選擇靠得住的品牌。來自二三四線市場(chǎng)的增長很明顯，大眾化品牌在競(jìng)爭，高端品牌也在進(jìn)入。整體來講，行業(yè)的集中度和消費(fèi)者的認(rèn)知度都在提高。煙灶行業(yè)...
把握大勢(shì) 穩(wěn)增長
從去年下半年開始，受各方面的因素影響，煙灶產(chǎn)品的價(jià)格有小幅增長，單品的增長額在50元左右。這體現(xiàn)了主流煙灶品牌對(duì)于市場(chǎng)的引領(lǐng)作用，同時(shí)，也說明線上銷售對(duì)于煙灶行業(yè)的影響不是很大。從今年上半年的產(chǎn)品趨勢(shì)看，高端和低端產(chǎn)品的占比都沒有下滑，反倒是中端產(chǎn)品比較尷尬。如蘇泊爾2688元、2888元兩個(gè)...
主動(dòng)進(jìn)化 “不爭之爭”
廚電產(chǎn)品是"耐用消費(fèi)品"，中國廚電行業(yè)是一個(gè)良性發(fā)展、理性消費(fèi)的市場(chǎng)。所以，消費(fèi)者的剛性需求是支撐市場(chǎng)穩(wěn)健成長的主要因素。目前，我國居民消費(fèi)水平日益提高，用戶年齡構(gòu)成發(fā)生較大變化，對(duì)高品質(zhì)廚房夢(mèng)的需求越來越強(qiáng)，推動(dòng)煙灶市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，誠如大家共識(shí)，廚電市場(chǎng)正在向高端化轉(zhuǎn)型。方太廚電定位高端，銷售...
電陶爐行業(yè)亟需彌補(bǔ)的兩個(gè)缺失
近日，廣東成立的電陶爐專業(yè)委員會(huì)，將電陶爐這個(gè)一直躲在賣場(chǎng)之外的產(chǎn)品推到了臺(tái)前。與電磁爐的無名火相比，雖然外觀近似，但電陶爐加熱之后玻璃會(huì)發(fā)紅，這能否讓消費(fèi)者接受呢？電陶爐未來能否快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭呢？
倡導(dǎo)文化廚房文化 華帝首家體驗(yàn)式旗艦店亮相
2013年11月28日，華帝首家體驗(yàn)式旗艦店在上海宜山路建材商圈盛大亮相。全新的終端體驗(yàn)中心首次展出由意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造的全新櫥柜系列"意櫥"，是華帝著力于營造全新的廚房感受，通過一體化的設(shè)計(jì)、個(gè)性化的定制，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，而全新打造的線下終端形象，也是華帝強(qiáng)化服務(wù)的重要舉措。...
全方位溝通 共話發(fā)展機(jī)遇--記2013年第三屆中國家電營銷年會(huì)
11月24日，云集家電行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，500多位精英的“2013年中國家電營銷年會(huì)”在上海浦東綠地鉑驪大酒店隆重召開。本屆年會(huì)由北京《現(xiàn)代家電》雜志社和現(xiàn)代家電網(wǎng)聯(lián)合主辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司和全國交電商品科技經(jīng)濟(jì)情報(bào)中心站，以及A.O史密斯、能率、蘇泊爾、艾美特、歐意、新基德、開能...
標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng) 嵌入式廚電或遇小陽春
喜歡觀看歐美影視劇的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，與中國廚房小而亂，歐美家庭的廚房可以說是大而美。廚房不但面積寬敞，而且冰箱、洗衣機(jī)、烤箱等很多電器產(chǎn)品都被嵌入到櫥柜當(dāng)中，廚房內(nèi)可謂之整齊化一。這樣的廚房不僅僅是做飯的地方，更是家人休閑娛樂和溝通交流的最佳場(chǎng)所。近幾年，在中國，嵌入式家電成為了追求生活品質(zhì)的一些...
