中國建筑裝飾協(xié)會(huì)胡亞南：互聯(lián) 互通 互動(dòng) 洞察消費(fèi)需求 打造品質(zhì)人居

2018中國家電產(chǎn)業(yè)新商機(jī)大會(huì)于6月26日在北京金潮玉瑪國際酒店拉開序幕。本次會(huì)議邀請(qǐng)了眾多家電業(yè)重量級(jí)嘉賓，深度剖析市場(chǎng)大局，年度商機(jī)產(chǎn)品之市場(chǎng)變化、渠道趨勢(shì)及商機(jī)轉(zhuǎn)化模式。

在本次商機(jī)大會(huì)上，特別邀請(qǐng)了中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長胡亞南為在座的各位做了《互聯(lián) 互通 互動(dòng) 洞察消費(fèi)需求 打造品質(zhì)人居》的演講。胡亞南秘書長是瑞研家居智庫聯(lián)合創(chuàng)始人、當(dāng)代人居生活方式研究院聯(lián)席院長創(chuàng)辦人，對(duì)人居環(huán)境相關(guān)領(lǐng)域有多年研究，主編出版了《2014——2017廚衛(wèi)市場(chǎng)及消費(fèi)行為研究報(bào)告》，組織編制包括《住宅廚房相關(guān)設(shè)備基本參數(shù)》、《住宅衛(wèi)生間相關(guān)設(shè)備基本參數(shù)》、《住宅廚房精裝修一體化應(yīng)用規(guī)程》、《住宅衛(wèi)生間精裝修一體化應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》、《嵌入式廚電一體化指南》等多部行業(yè)規(guī)范，并參與編寫《住宅廚房》、《住宅衛(wèi)生間》、《住宅室內(nèi)裝飾裝修工程質(zhì)量驗(yàn)收規(guī)范》等多部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

胡秘書長從消費(fèi)終端、消費(fèi)者主體等方面的變化切入，詳細(xì)分析了“一體化”成為目前的消費(fèi)特征。

以消費(fèi)終端看，大品牌領(lǐng)跑消費(fèi)升級(jí)、精神文化消費(fèi)蓬勃興起、線上線下融合成長、消費(fèi)者個(gè)性充分釋放成為購物節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)。

消費(fèi)者主體發(fā)生變化，95后出生的人口已經(jīng)接近全球人口的四分之一，而中國這一群體的規(guī)模接近2.5億。95后更忠于自己的真實(shí)需求和感受不被外界觀念所綁架，他們傾向于品質(zhì)產(chǎn)品便捷購買和良好的體驗(yàn)，月均花費(fèi)接近2015年全國人均水平可支配月收入。傳統(tǒng)行業(yè)、品牌面臨年輕化轉(zhuǎn)型。

胡秘書長從建筑、裝修的數(shù)據(jù)來為參會(huì)嘉賓分析了家電產(chǎn)品的趨勢(shì)，她認(rèn)為：“對(duì)消費(fèi)者而言，住宅是家。在他的家里，帶給他最直接家的體驗(yàn)的就是我們?cè)谧魑坏漠a(chǎn)品，如果沒有我們的產(chǎn)品，他住的兩室一廳就是一個(gè)水泥殼子。有我們住宅部品，家居產(chǎn)品，才有家。我們服務(wù)的是終端的消費(fèi)大眾，我們要和渠道商、開發(fā)商、裝飾設(shè)計(jì)一起協(xié)同為大眾營造安全、舒適、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀的家?！?/p>

從家裝消費(fèi)行為與產(chǎn)品購買，可以看出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求不僅限于產(chǎn)品，購買體驗(yàn)、服務(wù)等都影響購買決策，而終端賣場(chǎng)帶給消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)是線上渠道無法替代的，線上線下需有效配合才能達(dá)成消費(fèi)攔截。

國內(nèi)裝配式部品的市場(chǎng)需求日益旺盛，而與之相矛盾的是供應(yīng)端的緊缺。 所以我們倡導(dǎo)行業(yè)重點(diǎn)推廣較高預(yù)制率、裝配率及建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化程度高的成套部品和技術(shù)。鼓勵(lì)社會(huì)投資項(xiàng)目開展裝配式建筑示范工程建設(shè)。 鼓勵(lì)使用預(yù)制內(nèi)外墻板、樓梯、疊合樓板、陽臺(tái)板、梁以及集成式櫥柜、衛(wèi)生間浴室等構(gòu)配件、部品部件。

互聯(lián)網(wǎng)家裝、全屋整裝與大家居戰(zhàn)略、智能家居才是未來。