電商促銷活動廣告設(shè)計之主題突出四大要點

　　一般促銷活動的主題都會涉及到產(chǎn)品的價格和折扣，這兩點也是促銷廣告畫面呈現(xiàn)的中心。主題的突出在廣告設(shè)計過程中是非常重要的一環(huán)，它關(guān)系到促銷廣告信息的有效傳達(dá)。我們家電電商企業(yè)大多都是由傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，要及時的轉(zhuǎn)變促銷推廣設(shè)計的思路，因為電商促銷廣告設(shè)計的局限性更強(qiáng)于線下促銷廣告，因為消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物，選擇您的產(chǎn)品的機(jī)會一閃即逝，我們在廣告的設(shè)計上就是要抓住這一瞬的機(jī)會，做好促銷主題的有效傳達(dá)，從而吸引消費(fèi)者點擊我們的產(chǎn)品，這對設(shè)計人員的要求非常高。那么接下來我們通過一些優(yōu)秀的電商廣告圖來分析下，設(shè)計促銷活動廣告要注意哪些要點。

　　要點一：信息傳達(dá)要有結(jié)構(gòu)層次

　　每一張廣告圖，在信息傳達(dá)的機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)上都會有一定的層級，即陳述的過程是分層次展開的，和語言的邏輯一樣，設(shè)計的邏輯也是按層次結(jié)構(gòu)展開的。如上圖，其第一層級表現(xiàn)的重點是“7.5折特惠”，這也是向消費(fèi)者傳達(dá)的第一要點。第二層級是傳達(dá)產(chǎn)品信息，突出產(chǎn)品的形象及美觀度。第三層級是活動傳達(dá)的其它相關(guān)信息，如進(jìn)口產(chǎn)品、活動時間等等

　　要點二：通過形式強(qiáng)化主題，形式不可大于內(nèi)容

　　如上圖，通過兩張廣告圖的對比我們可以看出，第一張廣告圖設(shè)計清晰明了，突出了主題“7折+包郵”，同時產(chǎn)品元素及背景襯托簡單直接，給消費(fèi)者的感覺內(nèi)容一目了然，更容易理解，這就是我們說的形式強(qiáng)化主題。第二張圖采用的元素非常豐富，歐洲質(zhì)感的背景，文章的特效呈現(xiàn)，模特的姿態(tài)表現(xiàn)，這些元素搭配起來，給我們的感覺更像一張海報，形式感很強(qiáng)，很炫酷卻不容易讓消費(fèi)者理解活動廣告要傳達(dá)的信息。這就是形式大于了我們要傳達(dá)的內(nèi)容，過多的元素及無差別的信息傳達(dá)，影響了促銷廣告的傳播價值。

　　要點三：避免促銷主題含糊，主題迷失

　　當(dāng)一則廣告無法準(zhǔn)確傳達(dá)信息時，對消費(fèi)者的選擇會產(chǎn)生干擾。第一張圖片元素的選擇及呈現(xiàn)方式過于雜亂，沒有體現(xiàn)出主題的高層次，元素的搭配擾亂了主題的傳播。第二張圖片過于體現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的關(guān)系，當(dāng)我們已經(jīng)熟識“紅豆=內(nèi)衣”時，再去強(qiáng)調(diào)兩者之間的關(guān)系就是一種信息傳播的浪費(fèi)，弱化了我們要強(qiáng)調(diào)的促銷主題“3-5折”及其它元素的表達(dá)。

　　要點四：采用多主題的組合表現(xiàn)

　　當(dāng)一個廣告中有多個主題需要呈現(xiàn)時，我們該如何表達(dá)呢?通過上面的兩張廣圖我們得出幾種方式：一種是通過自體及顏色的差異化，再加上有序的排列組合，給消費(fèi)者一種內(nèi)容雖多卻一目了然的感覺，能夠快速的理解廣告意圖。另一種是用背景與文字的顏色差異，通過正確的主題層級表現(xiàn)來傳達(dá)給消費(fèi)者多個傳播主題。