2017 家電市場驅動力

互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，也改變了家電產業(yè)生態(tài)鏈，使家電產品的內涵和外延也得到了擴展，一切所謂的傳統(tǒng)與經驗，一些固有的思維和模式，都在被顛覆、被打破。

全新的市場環(huán)境推動了家電行業(yè)的變革，模式創(chuàng)新與企業(yè)變革成為了許多家電企業(yè)高層見面必談的主題。

移動互聯(lián)網(wǎng)開始改變家電。互聯(lián)網(wǎng)幫助消費者突破了地理區(qū)域限制以及信息不對稱的問題，標志著“用戶為王”時代的來臨，這也使得家電渠道需要有效鎖定消費價值鏈，傳統(tǒng)企業(yè)需要以用戶為導向，用互聯(lián)網(wǎng)思維解決用戶、產品、渠道三大轉型難題。

變化意味著機會，變革帶來新的力量，對于家電企業(yè)來講，傳統(tǒng)業(yè)務未來的增長點更多轉向渠道優(yōu)化帶來的市場份額提升與產品升級帶來的盈利能力提高。

過去的2016年，可能很多人都感到家電行業(yè)整體市場運行并不樂觀，外部驅動力不足，行業(yè)增長速度明顯放緩。但深入地進行市場分析，我們仍然能夠看到變革帶來的機會，這些變革的方向也將構成2017年中國家電市場增長的驅動力。

在第六屆中國家電營銷年會上，透過與會嘉賓的深入分享，我們不難總結出，未來家電市場的驅動力將會集中在以下幾個方向。

首先，家電廠商要進一步打破渠道邊界，跨界融合、抱團取暖，就是線上線下必須融為一體。

其次，要積極謀求轉型，由過去的重商品營銷到重服務升級。

第三，要善于洞察市場，捕捉消費需求變化帶來的商機。

最后，要積極應對市場的變化，順勢調整。